نگاهی به تبلیغات محیطی شرکت بنز در ایران

نگاهی به تبلیغات محیطی شرکت بنز در ایران

همواره تبلیغات شرکت های معروف خودرو سازی در ایران محور گفتگوها و در برخی مواقع حاشیه ها در محافل تبلیغات بوده است. به بهانه تبلیغات جدید شرکت ستاره ایران نماینده رسمی برند بنز در ایران نگاهی خواهیم داشت به نقد آقای مصطفایی از همراهان خوب کانال تبلیغات و مدیریت برند. امید است مد نظر دوستان قرار گیرد.

علیجاه شهربانویی مشاور ، تحلیل گر و مدرس تبلیغات و بازاریابی

در چند روز گذشته شاهد بیلبورد ویا بهتربگم تصویری عجیب در یک بیلبورد بودم.
به راستی واقعا مدیران صنعت خودرو و علی الخصوص همکاران ما در بخش بازاریابی وتبلیغات به کدام سمت قدم بر می دارند.
در سالهای اخیر در صنعت خودرو و در بخش بازاریابی و تبلیغات شاهد تغییرات با موجی سینوسی بوده ایم البته اما نه اینقدر جالب که همکاران عزیز ما در شرکت ستاره ی ایران انتخاب کرده اند.
در همه جای دنیا و بویژه در فضای مجازی به خوبی شاهد رقابت تبلیغاتی غول های صنعت خودرو با یکدیگر هستیم، جایی که مرسدس بنز، بی ام و و آئودی کوری خوانی های بسیاری برای هم داشته اند.
و هر یک موفق به پشت سر گذاشتن دیگری داشته است و اینبار رویدادی عجیب وکاملا غیر حرفه ای رخ داده است، مدتی ست شرکت پرشیا در ادامه ی فعالیتهای بازاریابی خود در حوزه ی تبلیغات محیطی کمپین ها و یا برنامه های تبلیغاتی پروموشن محور داشته است و به همین نحو و با کمیتی بسیار کمتر از سه سال اخیر شرکت ستاره ی ایران نماینده ی رسمی مرسدس بنز آلمان در ایران.
قصد بنده تخریب نام تجاری بنز و بالابردن بی ام و نیست کما اینکه در دنیای واقعیت و خارج از این نقد طرفدر مرسدس بنز نیز هستم، ولی اینبار موضوع گونه ی دیگری ست که ازجنبه ی کاملات تخصصی و حرفه ای به آن توجه کرده ام حوزه فعالیت کاری و تحصیلات آکادمیک خود یعنی " بازاریابی وفروش".
همه واقف هستیم تبلیغات و فروش هر دو بخش از ارکان بازاریابی هستند و تبلیغات کلید ابزاری برای توسعه بازاریابی و نیل به ازدیاد فروش.

حال همکاران ما را چه شدهاست؟ دیدن چنین صحنه هایی یا موجب فرو رفتن فکر به عمق فاجعه ی به دانشی برخی دراین حوزه هست یا اساسا به سلایق و ذائقعه ی بخش دولتی ـ بخش خصوصی مرتبط است؟!!!
از نظر محققین علمی و روانشاسان خلاقیت متاثر از سه چیز است: تجربه، دانش و علاقه وبا نبود هر جزء یا بخشی از اجزاء خلاقیت رخ نمی دهد و یا دچار نقصان هست.
در تصویر تفاوت تبلیغات محیطی دو شرکت پرشیا خودرو بعنوان ارائه کننده ی محصولات بی ام و و شرکت ستاره ایران نماینده رسمی مرسدس بنز آلمان رو شاهد هستیم.
به واقع تفاوت از رفتار و علایق سلیقه ای؟، دانش محور؟ و یا تجربیات والاست؟؟؟
به گمان بنده تبلیغات در صنعت خودرو اقیانوسی ست با پنهای زیاد ولی عمقی کم، چرا که به راحتی می توان در آن قدم گذاشت و هم با شناخته ها و هم با ناشناخته هایش آشنا شد، اما در همین کمی عمق هم می توان غرق شد و یا در پهنای پیکره ی آن گم شد.
در تبلیغات سه هدف اصلی دنبال می شود، یک آگاهی دادن از برند و محصول برای حضور در بازار، دوم آگاهی دادن از برند و محصول رقابت و ازدیاد در فروش و سوم برای آگاهی دادن از تداوم حضور، حال اینکه کیفیت و کمیت آن چگونه ست خود بحثی مفصل دارد.
تبلیغات چند ابزار مختلف دارد که یکی از آنها تبلیغات محیطی یا Environmental هست، در بخش تبلیغات محیطی و در بخش محاسبه وبدست آوردن میزان اثربخشی تبلیغات مولفه های متعددی داریم ولی قبل از آن باید دید پیام را چگونه به مخاطب رسانده ایم و یا اساسا رسانده ایم؟

تبلیغات محیطی بویژه تبلیغات بر روی بیلبوردها بدلیل کمی زمان قرار گرفتن در نگاه مخاطب دو رکن اصلی دارند:
۱- تصویر یا طرح گرافیکی تاثیرگذار
۲- شعار تبلیغاتی گویا و اثربخش

که البته هر دو سبب رساندن پیام به مخاطب هستند تا در ذهن مخاطب جای بگیرند و به نوعی TOP of the Mind شوند.

درقیاس این دو تبلیغ در بخش طراحی ازدهام و ترافیک بصری حجمی از اطلاعات ریز رو در تبلیغ مرسدس بنز می بینیم و گویایی و هدفمند بودن تبلیغات بی او و را که بی شک حتی اگر از سه سال پیش تاکنون چونان تغییرات فرمیکی به خود نگرفته ولی قاعده و اسلوب تبلیغات در آن به خوبی رعایت شده است.

هر چند تبلیغات مرسدس در ایران از سنوات اخیر دچار نقصان بوده است اما با تصویر کنونی که بیشتر برای صفحات نیازمندی ها و یا درجدر و بسایتها و فورومهای اطلاع رسانی مورد استفاده قرار می گیرد تا رساندن پیام به مخاطب خیلی هم چشم نواز نبوده است.

در حالیکه در تصاویر زیر توجه شما را به بخشی از خلاقیت و جذابیت بصری تبلیغات نوآورانه و خلاقانه ی مرسدس بنز در دنیا جلب می کنم.

موفقیت یا شکست یک برند نشات گرفته از تفکر مدیریتی آن است،  متاسفانه در بخش بازاریابی و فروش محصولات مرسدس بنز در سالهای اخیر شاهد رشد و موفقیت چشم گیری نبودیم علی رغم اینکه با همان مشکلات چه بسا سخت تر بی ام و موفق تر ظاهر شده و این تفاوت متاثر از نگرش مدیریتی حاکم می باشد.
به امید اینکه کلام بنده سبب رنجش دوستان در شرکت ستاره ایران و غرور دیگر دوستان در شرکت پرشیا خودرو نشود و هر دو بزرگواران سعی در تغییر روش و عدم تغییر روش خود نمایند.
با سپاس
عقیل مصطفایی
کارشناس صنعت خودرو

بررسی و نقد آگهی تلویزیونی دورتو در گفت و گوی روزنامه فرصت امروز با علیجاه شهربانویی

نمی توان یک کالا را به همه فروخت
علیجاه شهربانویی، مشاور، تحلیلگر و مدرس بازاریابی در رابطه با بررسی و نقد آگهی تلویزیونی دورتو به «فرصت امروز» می گوید: باید در ابتدا خاطرنشان شوم که تبلیغ خوب دارای سه رکن؛ تعیین استراتژی صحیح تبلیغاتی، خلاقیت و اجرا است، اما همانطور که صاحبنظران رشته تبلیغات به خوبی می دانند، نقد تیزرهای تبلیغاتی از منظر استراتژیک تنها با دیدن تیزرها میسر نیست، بلکه مباحث استراتژیک تبلیغاتی از بطن تحقیقات بازار بیرون می آید که این تحقیقات در اختیار ما قرار ندارد که بتوانیم با علم بر آن نسبت به نتیجه نهایی تیزرها نظر بدهیم. البته این امکان که بتوانیم در زمینه به کارگیری خلاقیت به عنوان یک اندیشه مرکزی و همین طور ساخت و اجرای تبلیغ که اتفاقا بسیار تحت تأثیر رکن اول (استراتژی تبلیغاتی) هستند، ابراز نظر کنیم، وجود دارد.

مباحث استراتژیک تبلیغاتی از بطن تحقیقات بازار بیرون می آید.

وی در ادامه با اشاره به گروه مخاطب این آگهی می گوید: همانطور که اشاره شد، پاسخ به این سوال که آیا این تبلیغ گروه خاصی را هدف داده یا خیر جزو موارد تحقیقات بازار این کمپین است و ما به صورت محدودی می توانیم در این زمینه اظهار نظر کنیم. طبق شنیده ها، اینطور که در آگهی روایت می شود، دو تبلیغ دورتو که به سفارش شرکت نگین بهداشت آرین ساخته شده، قرار است خانم های کدبانو را تحت تأثیر قرار دهد.

همکاری شرکت نگین بهداشت آرین با شرکت تبلیغاتی سازنده محصولات قبلی این شرکت یعنی شامپو پرژک در ساخت تبلیغات دورتو هم ادامه دارد که در اینجا باید گفت همکاری طولانی مدت بین دو طرف در عرصه تبلیغات حرکت پسندیده ای است که ما در ایران کمتر شاهد این موضوع هستیم؛ امری که در کشورهای توسعه یافته به وضوح مشاهده می شود تا جایی که می توان گفت برخی شرکای تجاری تا دهه ها نیز با هم همکاری دارند.

اما اگر به این مسئله بازگردیم که آیا این آگهی ها، گروه خاصی را هدف قرار داده یا خیر؟ باید عرض کنم به طور کلی ما در زمینه مسئله بخش بندی بازار  (Segmentation) ضعف داریم و این تنها مربوط به این آگهی یا این شرکت تبلیغاتی نیست. البته ضعف ما بیش از اینکه ناشی از بحث تحقیقات بازار باشد، ناشی از این است که احساس می کنیم محصول ما به کار همه می آید و این طرز نگاه خیلی مرتبط با آژانس تبلیغاتی سازنده نیست، بلکه تولیدکنندگان علاقه مند هستند که کالای شان را به همه بفروشند.

ما در ایران در زمینه بخش بندی بازار  (Segmentation) ضعف داریم.

من به کرات در جلسات مشاوره این مسئله را شاهد بودم که سفارش دهندگان تبلیغات از ما می خواهند که برنامه ریزی تبلیغات را به سمتی پیش ببریم که آگهی طیف وسیعی از جامعه را مورد هدف قرار دهد. در حقیقت سفارش دهندگان تبلیغ، نه تنها کمتر دانشی در این زمینه ندارند، بلکه کسانی که به این مسئله نیز واقفند، به آن اعتقادی ندارند و تصور می کنند که اگر کالای خود را به تمام مخاطبان بفروشند احتمال افزایش درآمد شرکت بالا می رود که این تفکر نادرستی است.

ادامه مطلب نقد و بررسی آگهی تلویزیونی را از این لینک مطالعه بفرمایید.

تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی قسمت دوم مدیران همه چیز دان

تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی از منظر جامعه شناسی ایرانی

در نوشته قبلی تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی را بررسی کردیم و به نقش واسطه ها در کاهش تاثیرگذاری تبلیغات  اشاره کردم. و در این نوشته به مسائل دیگری که ”  مدیران همه چیز دان” بوجود می آورند خواهم پرداخت. می خواهم نوشته ام را با عبارتی بسیار معروف و تاثیر گذار از الکساندر پوپ شاعر انگلیسی آغاز کنم که گفت:” دانش مختصر چیز خطرناکی است؛ باید که از چشمۀ حکمت،یا هیچ ننوشی یا خود را سیراب کنی. در این چشمه، جرعه های کوچک آدمی را  بی خبر می کند.”

متاسفانه در لایه های مختلف مدیران شرکت ها کم نیستند از این دسته آدم هایی که از چشمه حکمت کم نوشیده اند و به قول استاد الهی قمشه ای بد مستی می کنند. این مدیران که بیشتر پای صحبت استاد سمیناری های غالبا فاقد مدرک نشسته اند، یا با مینی کتاب های چگونه یک روزه برنامه تبلیغات بنویسیم و یا چگونه یک شبه برنامه بازاریابی بنویسیم مانوس هستند و علاقمند به افیون جهان سوم، آقای برایان تریسی بوده و با محتوای فیلم راز آرامش می یابند، یا نهایتا به خاطر جو جامعه یک مدرک mba گرفته اند، اثرگذاری برنامه های تبلیغات و بازاریابی را کاهش می دهند و گاهی از بین می برند.

شوربختانه آنها چون در جایگاه هایی مثل مدیرفروش، مدیر بازاریابی، مشاور و گاهی مدیریت عامل تکیه زده اند، برنامه ها را به سمتی پیش می برند که دلخواهشان است و البته زمانی مشکلات پدیدار می شود که کار از کار گذشته است و سرمایه و فرصت از بین رفته است ، فارغ از اینکه آنها حتی لحظه ای فکر کنند که تبلیغات و بازاریابی علم  است.

ادامه مطلب

دست به دست ، یک دو سه بی نهایت ، کاربر!

نقدی بر کمپین دست به دست که تنها به فکر پدیده آورنده خود بود تا نیازمندان

هرچقدر که کتاب “یک دو سه ، بی نهایت”[۱] اثر جورج گاموف در زمان خود گردآورنده موضوعات عجیب و قابل تامل است، کمپین دست به دست نیز در این عصر دارای نکات پر ابهام است. دست به دست را می توان از جمله کمپین  های مسوولیت اجتماعی دانست که بیشتر مسولیتش را به پدیده آورنده اش اثبات کرد تا به جامعه!

کمپین دست به دست با یک ایده خوب آغاز گردید. وب سایت شیپور به عنوان یک بستر نیازمندی های رایگان خرید و فروش، اقدام به ارائه طرحی کرد که کاربرانش این بار به جای ارائه کالاهای و نو و دست دومشان برای فروش آنها را به صورت رایگان در اختیار مستمندان و افراد محتاج قرار دهند.

قرار بر این بود که با هماهنگی برخی خیریه ها این کمک های مردمی که در شیپور گردآمده، به نیازمندان اهدا گردد و برای رساندن صدای این کمپین به گوش مخاطبان، شیپور به یک برنامه نسبتا پربیننده به نام “سه ستاره” با اجرای مجری پرحاشیه سالهای اخیر رسانه ملی متوسل شد. این برنامه در ایام نوروز پخش گردید و یکی از آیتم های پررنگ آن تبلیغ کمپین ” دست به دست ” بود. به موازات این برنامه از هنرمندان بنام نیز دعوت شد تا به این برنامه بپیوندند. سلبرتی ها نیز به این دعوت احتمالا با دریافت هزینه، پاسخ مثبت دادند و آن را در برنامه های مختلف و شبکه های اجتماعی خود، ترویج کردند.

ادامه مطلب کمپین دست به دست

مد من قسمت بیست و سوم، ادغام انگلیسی بخش دوم

مد من قسمت بیست و سوم، ادغام انگلیسی بخش دوم | همانطور که در شماره پیشین اشاره شد، شرکت استرلینگ--کوپر در مسیر یک پیچ تند قرار گرفت. مرحله ای که گاهی از آن به عنوان یک نقطه عطف استراتژیک از آن یاد می شود. هرمان فیلیپس مرد سیاسِ شرکت استرلینگ کوپر برای کسب ارتقای شغلی، اسراری از شرکت را برای مدیران پونام، پاول، لاو انگلیسی فاش می کند تا از این راه آنها را ترغیب به خرید استرلینگ-کوپر نماید و در این راه خودش هم به پست ریاست برسد.
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب

روابط عمومی سلاح موثر ادوبی (Adobe) در بازار شلوغ عکس علیجاه شهربانویی

روابط عمومی سلاح موثر ادوبی در بازار شلوغ عکس
آژانس های تبلیغاتی بویژه از نوع ایرانی آن میزان اثرگذاری تبلیغات را از مشتریانشان پنهان می کنند. آقای مارکس ساترلند، اندیشمند نام دار حوزه بازاریابی، آژانس های تبلیغاتی را به ساحرانی تشبیه می کند، که به خاطر از دست ندادن مشتریان، سعی می کنند کمتر راجع به تاثیر تبلیغات سخن بگویند. آری بدرستی عصر طلایی تبلیغات به شیوه  USP ( برای مطالعه این رویکرد مقاله بوجود آورنده آن را مطالعه کنید.) به پایان رسیده است. شلوغی و تعدد تبلیغات، دلزدگی مخاطبان رسانه ها از تبلیغات و از همه مهمتر عدم اعتبار تبلیغات، باعث کاهش اثربخشی تبلیغات شده است.
آقای آل ریز یکی از متفکرین حوزه بازاریابی که اساس جایگاه یابی ( Positioning ) را در دهه ۸۰ میلادی بنا نهاد، چاره را در استفاده از ابزار روابط عمومی می داند. باهم نگاهی می کنیم که برنامه روابط عمومی دیجیتال شرکت ادوبی برای جایگاه یابی عکس های آماده این شرکت.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب →

موسیقی تاثیرگذارترین ابزار شما در بازاریابی | علیجاه شهربانویی

موسیقی : جزئی جادویی که تبلیغات تلویزیونی شما را اثربخش تر می کند.
آیا شما آخرین قسمت از سریال مد من بویژه بخش پایانی آن را تماشا کرده اید؟ به محض شنیدن اولین نت های موسیقی من تبلیغات تلویزیونی با نام ” هیل تاپ” (Hilltopp) را به یاد آوردم. آخرین باری که من این موسیقی را شنیدم به حدود ۴۰ سال پیش باز می گردد. این ذات موسیقی است که اثری عمیق در ذهن می گذارد و شما نمی توانید آنرا فراموش کنید. ( مثل نت های نخست سمفونی پنجم بتهوون )
مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

ادامه مطلب →

علیجاه شهربانویی | مشاور بازاریابی | مشاور تبلیغات | مشاور برندسازی

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

حوزه های تخصصی
طراحی و اجرای برنامه کسب و کار
تدوین، هدایت و راهبری فعالیت های بازاریابی و سیاست های ترویج کالا و خدمات (Marketing Plan)
تعریف برنامه بازاریابی بر اساس شناخت از اهداف سازمان، ویژگی های بازار و فاکتورهای قیمت گذاری
طراحی، اجرا و نظارت بر برنامه ها و کمپین های برندسازی
طراحی، اجرا و نظارت بر برنامه ها و کمپین های تبلیغاتی
طراحی و اجرای مدل های  قیمت گذاری در راستای توازن و تعادل ذینفعان و اهداف سازمان
اجرا و تحلیل برنامه های تحقیقات بازاریابی و تحقیقات تبلیغاتی و سنجش صحت آنها
راهبری و نظارت بر برنامه های ترویج کالا و برنامه های تبلیغاتی
تدریس حوزه های مختلف تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند
سوابق کاری
هدایت آژانس تبلیغاتی سان از سال ۱۳۸۲ تا کنون به عنوان تنها موسس و مدیراجرایی
هدایت کانون تبلیغاتی آبان از سال ۱۳۷۸ تا ۱۳۸۲ به عنوان موسس و مدیرعامل
مشاور تبلیغات و مشاور بازاریابی و برندینگ بانک ملت، بیمه ما، بانک رفاه کارگران، بانک سینا، بانک توسعه صادرات، دانشگاه آزاد اسلامی، کمیته ملی روبوکاپ، شرکت شایان سام ( برند بی فی )، شرکت مهیا پروتئین، شرکت اکتیران، شرکت نقش ترسیم میلاد، شرکت فرانیرو، شرکت طرح پرداز، شرکت راک شیمی، چسب کاوه، مرکز مطالعات آسیا و اقیانوسیه و … لیست بقیه مشتریان

فعالیت های علمی
مدرس و عضو هیات علمی دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
نقد، بررسی و ارائه راهکارهای تبلیغاتی در روزنامه “فرصت امروز” و وب سایت “کافه بازاریابی”
تحصیلات
دانشجوی رشته دکترای مدیریت عالی کسب و کار DBA
فارغ التحصیل رشته مدیریت حرفه ای کسب و کار  MBA
دانشجوی رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی
فارغ التحصیل رشته بازاریابی حرفه ای از موسسه “کیان” با درجه A
فارغ التحصیل رشته مهندسی مکانیک از دانشگاه “علم و صنعت ایران”
چه راه حل های مفیدی برای برنامه های بازاریابی و تبلیغاتی شما دارم؟
در مبحث ارائه خدمات تبلیغاتی و بازاریابی و شیوه همکاری آژانس ها و شرکت های مختلف تبلیغاتی رویکردهای مختلفی دیده می شود. برخی از مجموعه ها  مانند چاپخانه ها و آتلیه های عکاسی تنها به تولید محصولات تبلیغاتی می پردازند و برخی  شرکت ها تنها رسانه های محیطی یا دیجیتالی خود را به مشتریان واگذار می کنند. از منظری دیگر شرکت های متعهد تبلیغاتی، برنامه هایی ارائه می کنند که اثربخشی کمپین ها و نتیجه بخش بودن آنها برایشان ملاک است و متاسفانه برخی دیگر تنها به عقد قرارداد و تامین منافع خود می اندیشند. من سعی کرده ام تعامل و شیوه همکاری خود با مشتریان را با اجتناب از آسیب های تبلیغاتی رایج و با تکیه بر  کمپین های اثربخش و ارائه صفر تا صد خدمات از مشاوره تا اجرا قرار دهم. در ادامه روند این شیوه همکاری به تفصیل خدمت شما ارائه می گردد. امیدواریم بتوانیم در این مسیر یاری رسان شما مشتریان ارجمند باشیم.
مشاوره
شما پیش از اینکه با یک مشاور تبلیغاتی یا یک مشاور بازاریابی همکاری خود را شروع کنید، مدام به مسائلی از قبیل انتخاب و طراحی نام برند، هویت برند، طراحی و اجرای مدیاهای مختلف مثل برشور کاتالوگ، تیزر، تبلیغات در شبکه های اجتماعی، بررسی بازار جدید، تأسیس شعبه‎ی جدید یا تشکیل کانالهای توزیع و فروش و ... فکر می کنید. اما باید بدانیم طراحی سیستم تبلیغاتی یا بازاریابی و شیوه همکاری صحیح نیازمند بررسی و تحقیقاتی منسجم است. این اطلاعات باید در مورد خصوصیات کالا و میزان نیازمندی به آن در بازار باشد، که در واقع وظیفه اصلی یک مشاور بازاریابی محسوب می شود تا با تکیه بر این دانسته ها برنامه ای مناسب در تبلیغات و بازاریابی طراحی نماید و در نهایت شرکت شما را تا ثمردهی تبلیغات همراهی کند. مشاور تبلیغاتی و بازاریابی برای طراحی یک برنامه موفق باید از ابتدای راه تا انتها در کنار کمپانی طرف قرارداد خود حضور داشته باشد. پیشبرد فروش یا عرضه ی خدمت و کسب سهم بیشتری از بازار، برای هر سازمان یا بنگاهی، همواره به مدد مشاوران مجرب میسّر شده است. من در قالب «مشاوره»، با بررسی مدل های کسب و کار در  سازمان شما، راهکارهایی را که به پیشبرد فروش یا عرضه ی خدماتِ آنها و همچنین مباحث مدیریت برند و برندسازی می گردد طرح‎ریزی می نمایم.
پژوهش کاربردی تحقیقات بازاریابی و تبلیغاتی
پیشنهادات مطرح شده در جلسات مشاوره ی تبلیغاتی تا زمانی که مورد پژوهش کاربردی قرار نگیرد بیشتر از یک فرضیه نیست و شیوه همکاری را به سوی مسیر درست هدایت نمی کند. در واقع پژوهش کاربردی مجموعه ای از تحقیقات منسجم است که در آن تمام نتایج جلسات مشاوره و نتایج آن مورد بررسی قرار می گیرد. در واقع پژوهش، حرکتی علمی است که هدف اصلی آن کشف وضعیت سازمان شما در موارد مختلف در بازار است. پژوهش یکی از اساسی‌ترین نیازهای هر کمپین تبلیغاتی برای رسیدن به پیشرفت و توسعه یک برند است. از طرف دیگر، پژوهش می تواند نوعی منبع کسب اطلاعات ارزشمند نیز محسوب شود. پژوهش باعث می شود مدیران یک کمپانی از وضعیت خود در بازار مطلع شوند و با توجه به آن در ارتقای سطح تولیدات و خدمات خود بکوشند تا جایگاهی ویژه در بازار کسب نمایند.

شیوه همکاری در زمینه تبلیغاتی مسیر نمی گردد مگر با استفاده از ابزار پژوهش بازاریابی و تبلیغاتی

تعیین استراتژی
بحث تبیین استراتژی بازاریابی و تبلیغاتی زمانی مطرح می شود که می خواهیم در مورد اهداف یک کمپانی سخن به میان آوریم . تعیین استراتژی تاثیری مستقیم و اثر گذار بر روی اجرای کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی دارد. باید این نکته را در نظر داشت، در این بخش، تمام فعالیت هایی که برای دوره ی شناسایی محصول یا برند، یادآوری محصول یا برند، و گسترش بازار محصول یا برند، جایگاه سازی برند در ذهن بازار هدف، می بایست انجام پذیرد، به طرف قرارداد، ارائه داده می شود. این مرحله را شاید بتوان یکی از مهم ترین مراحل در حوزه شیوه همکاری یک تیم باتجربه با مشتریان دانست.
ارایه راهکارهای بازاریابی و تبلیغاتی
در بحث ارائه راهکار،  به بیان راهی که یک کمپانی برای جذب مشتری باید انجام دهد، پرداخته می شود. در واقع در این مرحله، توجیه مدیران شرکت ها برای تعیین راهکاری موثر در تبلیغات صورت می گیرد. این حق مسلم یک کمپانی است که بداند در راهی که برای تبلیغات پیش روی خود دارد، چه مسیری می تواند کمک بیشتری به او نماید و همچنین به این درک برسد که در تبلیغات باید به مدیران تبلیغاتی خود اعتماد نماید. در مرحله ارائه راهکار، مشتری درباره سوالاتی چون موثرترین روش های تبلیغاتی روز که می تواند به شرکت کمک کند، توجیه می گردد. اینکه موثرترین روش برای تبلیغ کالاهای تازه وارد به بازار کدامند، مدیاهای مختلف باید چه ویژگی داشته باشند تا بتوانند درمعرفی یک برند موثر واقع شوند، از چه راهی می توان به افزایش فروش دست یافت، چگونه می توان اعتماد مخاطب را جذب کرد، چگونه یک شرکت می تواند در کنار رقبای بزرگ خود به جایگاهی مناسب دست یابد بیان می شود. راهکارهای ارائه شده در این بخش با تاثیر از حوزه تعیین استراتژی، برنامه ای است کاملاً کاربردی با جزئیات اجرایی که مواردی از قبیل اهداف تبلیغاتی، بودجه تبلیغات و فصل بندی‎های مربوطه، رسانه های مورد نیاز برای تبلیغ، پیام های مرتبط با آن و برنامه های مربوط به ارزیابی اثربخشی تبلیغات به تفصیل مشخص گردیده است.

تدوین استرتژی و ارائه راهکار های تبلیغاتی دو بازوی اصلی شیوه همکاری و تضمین کننده

بیوگرافی

 

علیجاه شهربانویی مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات
مشاور کسب و کار | طراحی پلن بازاریابی | طراحی برنامه بازاریابی | اجرای برنامه بازاریابی
طراحی برنامه برندینگ | اجرای برنامه برندینگ | مدیریت برند | مشاور مارکتینگ
طراحی برنامه تبلیغاتی | طراحی کمپین تبلیغاتی | اجرای برنامه تبلیغاتی | اجرای کمپین تبلیغاتی
مشاوره تبلیغات | مشاوره بازاریابی | برندسازی | مشاور بازاریابی | مشاور بازاریابی | مشاور تبلیغات

.

این برگه برای ارائه مدارج علمی و توانمندی های علیجاه شهربانویی نگاشته شده است.

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت چهارم- واسطه گری ، بلای جان تبلیغات

متاسفانه در کشورمان در برخی از شرکتهای تبلیغاتی ما شاهد پدیده بسیار عجیبی هستیم که آسیب های شدیدی را به ساخت تبلیغ وارد می نماید و آن عبارت است از واسطه گری برخی افراد یا شرکت ها در زمینه اخذ سفارش ساخت تبلیغ برای تولید کننده یا شرکت های خدماتی … این دیگر از عجایب است که تبلیغی ساخته می شود که سازنده آن اصلا نمی داند که دقیقا کالا چیست و ویزگی های آن کدام است و تنها بر اساس ذهنیات خود و گفته ها و سفارشها و توصیح های واسطه عمل می نماید و به عبارتی در تاریکی مطلق چیزی را به تصویر می کشد که خود نمی داند چیست… (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه ۶۵) ادامه مطلب

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات
کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)
بازاریابی | تبلیغات | بازاریابی | تبلیغات تجاری | آسیب شناسی تبلیغات | نقد تبلیغات | بررسی تبلیغات | بررسی تبلیغ | تبلیغ | تبلیغات | نقد تبلیغ | برند | برندینگ | مدیریت تبلیغات | مدیریت برند | برنامه ریزی تبلیغات | کمپین تبلیغاتی | تبلیغات تلویزیونی | تحقیقات بازار | مشاور برندینگ | مشاور بازاریابی | مشاور تبلیغات | نقد تبلیغات | تعریف برند | واسطه گری تبلیغات | دلالی تبلیغات

http://www.alijah.ir/
http://sandesign.ir/

,,,

مرور تاریخچه ، نقد و بررسی شرکتی به نام هوس!

شرکتی به نام هوس!
ادامه مطلب

 

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)
بازاریابی | تبلیغات | بازاریابی | تبلیغات تجاری | آسیب شناسی تبلیغات | نقد تبلیغات | بررسی تبلیغات | بررسی تبلیغ | تبلیغ | تبلیغات | نقد تبلیغ | برند | برندینگ | مدیریت تبلیغات | مدیریت برند | برنامه ریزی تبلیغات | کمپین تبلیغاتی | تحقیقات بازاریابی | تحقیقات بازار | مشاور برندینگ | مشاور بازاریابی | مشاور تبلیغات | مدیریت برند | تعریف برند | بازاریابی برند
http://www.alijah.ir/
http://sandesign.ir/

 

,,,,