تبلیغات | بازاریابی | مدیریت برند

همراه ما باشید با مطالب علمی ، تحلیلی و کاربردی در زمینه تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند

تبلیغات | بازاریابی | مدیریت برند

همراه ما باشید با مطالب علمی ، تحلیلی و کاربردی در زمینه تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند

تبلیغات | بازاریابی | مدیریت برند

۴ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «مشاور بازاریابی» ثبت شده است

  • ۱
  • ۰

تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی از منظر جامعه شناسی ایرانی

در نوشته قبلی تفاوت تبلیغات ایرانی و خارجی را بررسی کردیم و به نقش واسطه ها در کاهش تاثیرگذاری تبلیغات  اشاره کردم. و در این نوشته به مسائل دیگری که ”  مدیران همه چیز دان” بوجود می آورند خواهم پرداخت. می خواهم نوشته ام را با عبارتی بسیار معروف و تاثیر گذار از الکساندر پوپ شاعر انگلیسی آغاز کنم که گفت:” دانش مختصر چیز خطرناکی است؛ باید که از چشمۀ حکمت،یا هیچ ننوشی یا خود را سیراب کنی. در این چشمه، جرعه های کوچک آدمی را  بی خبر می کند.”

متاسفانه در لایه های مختلف مدیران شرکت ها کم نیستند از این دسته آدم هایی که از چشمه حکمت کم نوشیده اند و به قول استاد الهی قمشه ای بد مستی می کنند. این مدیران که بیشتر پای صحبت استاد سمیناری های غالبا فاقد مدرک نشسته اند، یا با مینی کتاب های چگونه یک روزه برنامه تبلیغات بنویسیم و یا چگونه یک شبه برنامه بازاریابی بنویسیم مانوس هستند و علاقمند به افیون جهان سوم، آقای برایان تریسی بوده و با محتوای فیلم راز آرامش می یابند، یا نهایتا به خاطر جو جامعه یک مدرک mba گرفته اند، اثرگذاری برنامه های تبلیغات و بازاریابی را کاهش می دهند و گاهی از بین می برند.

شوربختانه آنها چون در جایگاه هایی مثل مدیرفروش، مدیر بازاریابی، مشاور و گاهی مدیریت عامل تکیه زده اند، برنامه ها را به سمتی پیش می برند که دلخواهشان است و البته زمانی مشکلات پدیدار می شود که کار از کار گذشته است و سرمایه و فرصت از بین رفته است ، فارغ از اینکه آنها حتی لحظه ای فکر کنند که تبلیغات و بازاریابی علم  است.

ادامه مطلب

  • علیجاه شهربانویی
  • ۰
  • ۰
تبلیغ و مسائل مربوط به آن را مطالعه بفرمایید.جان لوییس

جان لوییس پذیرفت که تبلیغاتش پیشگامانه نیست! |با وجود هیجان زده بودن نسبت به عملکرد تبلیغات Buster the Boxer Christmas در این سال، John Lewis  اذعان کرد که تبلیغات عید آنها دیگر پیشگامانه نیست و می­تواند رویکردش به تبلیغات را در سال ۲۰۱۷ تغییر دهد…
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب

  • علیجاه شهربانویی
  • ۰
  • ۰
تحلیل تبلیغات مناسبتی | نویسنده علیجاه شهربانویی مدرس ، مشاور و تحلیل گر بازاریابی و تبلیغات

چند وقتی است که با قدرتمندتر شدن رسانه های اجتماعی در کشور، برندهای مختلف به ایام ویژه سال واکنش بیشتری نشان می دهند و سعی می کنند با خلق تبلیغات مناسبتی ، نام خود را بیش از پیش در ذهن مخاطب یادآوری کنند و خود را حساس به ایام ویژه نشان دهند.در این مطلب به بررسی این تبلیغات و مقایسه آن با تبلیغات مناسبتی کشورهای توسعه یافته خواهیم پرداخت.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوارادامه مطلب 

  • علیجاه شهربانویی

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

علیجاه شهربانویی

حوزه های تخصصی
طراحی و اجرای برنامه کسب و کار
تدوین، هدایت و راهبری فعالیت های بازاریابی و سیاست های ترویج کالا و خدمات (Marketing Plan)
تعریف برنامه بازاریابی بر اساس شناخت از اهداف سازمان، ویژگی های بازار و فاکتورهای قیمت گذاری
طراحی، اجرا و نظارت بر برنامه ها و کمپین های برندسازی
طراحی، اجرا و نظارت بر برنامه ها و کمپین های تبلیغاتی
طراحی و اجرای مدل های  قیمت گذاری در راستای توازن و تعادل ذینفعان و اهداف سازمان
اجرا و تحلیل برنامه های تحقیقات بازاریابی و تحقیقات تبلیغاتی و سنجش صحت آنها
راهبری و نظارت بر برنامه های ترویج کالا و برنامه های تبلیغاتی
تدریس حوزه های مختلف تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند
سوابق کاری
هدایت آژانس تبلیغاتی سان از سال ۱۳۸۲ تا کنون به عنوان تنها موسس و مدیراجرایی
هدایت کانون تبلیغاتی آبان از سال ۱۳۷۸ تا ۱۳۸۲ به عنوان موسس و مدیرعامل
مشاور تبلیغات و مشاور بازاریابی و برندینگ بانک ملت، بیمه ما، بانک رفاه کارگران، بانک سینا، بانک توسعه صادرات، دانشگاه آزاد اسلامی، کمیته ملی روبوکاپ، شرکت شایان سام ( برند بی فی )، شرکت مهیا پروتئین، شرکت اکتیران، شرکت نقش ترسیم میلاد، شرکت فرانیرو، شرکت طرح پرداز، شرکت راک شیمی، چسب کاوه، مرکز مطالعات آسیا و اقیانوسیه و … لیست بقیه مشتریان

فعالیت های علمی
مدرس و عضو هیات علمی دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
نقد، بررسی و ارائه راهکارهای تبلیغاتی در روزنامه “فرصت امروز” و وب سایت “کافه بازاریابی
تحصیلات
دانشجوی رشته دکترای مدیریت عالی کسب و کار DBA
فارغ التحصیل رشته مدیریت حرفه ای کسب و کار  MBA
دانشجوی رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی
فارغ التحصیل رشته بازاریابی حرفه ای از موسسه “کیان” با درجه A
فارغ التحصیل رشته مهندسی مکانیک از دانشگاه “علم و صنعت ایران”
چه راه حل های مفیدی برای برنامه های بازاریابی و تبلیغاتی شما دارم؟
در مبحث ارائه خدمات تبلیغاتی و بازاریابی و شیوه همکاری آژانس ها و شرکت های مختلف تبلیغاتی رویکردهای مختلفی دیده می شود. برخی از مجموعه ها  مانند چاپخانه ها و آتلیه های عکاسی تنها به تولید محصولات تبلیغاتی می پردازند و برخی  شرکت ها تنها رسانه های محیطی یا دیجیتالی خود را به مشتریان واگذار می کنند. از منظری دیگر شرکت های متعهد تبلیغاتی، برنامه هایی ارائه می کنند که اثربخشی کمپین ها و نتیجه بخش بودن آنها برایشان ملاک است و متاسفانه برخی دیگر تنها به عقد قرارداد و تامین منافع خود می اندیشند. من سعی کرده ام تعامل و شیوه همکاری خود با مشتریان را با اجتناب از آسیب های تبلیغاتی رایج و با تکیه بر  کمپین های اثربخش و ارائه صفر تا صد خدمات از مشاوره تا اجرا قرار دهم. در ادامه روند این شیوه همکاری به تفصیل خدمت شما ارائه می گردد. امیدواریم بتوانیم در این مسیر یاری رسان شما مشتریان ارجمند باشیم.
مشاوره
شما پیش از اینکه با یک مشاور تبلیغاتی یا یک مشاور بازاریابی همکاری خود را شروع کنید، مدام به مسائلی از قبیل انتخاب و طراحی نام برند، هویت برند، طراحی و اجرای مدیاهای مختلف مثل برشور کاتالوگ، تیزر، تبلیغات در شبکه های اجتماعی، بررسی بازار جدید، تأسیس شعبه‎ی جدید یا تشکیل کانالهای توزیع و فروش و ... فکر می کنید. اما باید بدانیم طراحی سیستم تبلیغاتی یا بازاریابی و شیوه همکاری صحیح نیازمند بررسی و تحقیقاتی منسجم است. این اطلاعات باید در مورد خصوصیات کالا و میزان نیازمندی به آن در بازار باشد، که در واقع وظیفه اصلی یک مشاور بازاریابی محسوب می شود تا با تکیه بر این دانسته ها برنامه ای مناسب در تبلیغات و بازاریابی طراحی نماید و در نهایت شرکت شما را تا ثمردهی تبلیغات همراهی کند. مشاور تبلیغاتی و بازاریابی برای طراحی یک برنامه موفق باید از ابتدای راه تا انتها در کنار کمپانی طرف قرارداد خود حضور داشته باشد. پیشبرد فروش یا عرضه ی خدمت و کسب سهم بیشتری از بازار، برای هر سازمان یا بنگاهی، همواره به مدد مشاوران مجرب میسّر شده است. من در قالب «مشاوره»، با بررسی مدل های کسب و کار در  سازمان شما، راهکارهایی را که به پیشبرد فروش یا عرضه ی خدماتِ آنها و همچنین مباحث مدیریت برند و برندسازی می گردد طرح‎ریزی می نمایم.
پژوهش کاربردی تحقیقات بازاریابی و تبلیغاتی
پیشنهادات مطرح شده در جلسات مشاوره ی تبلیغاتی تا زمانی که مورد پژوهش کاربردی قرار نگیرد بیشتر از یک فرضیه نیست و شیوه همکاری را به سوی مسیر درست هدایت نمی کند. در واقع پژوهش کاربردی مجموعه ای از تحقیقات منسجم است که در آن تمام نتایج جلسات مشاوره و نتایج آن مورد بررسی قرار می گیرد. در واقع پژوهش، حرکتی علمی است که هدف اصلی آن کشف وضعیت سازمان شما در موارد مختلف در بازار است. پژوهش یکی از اساسی‌ترین نیازهای هر کمپین تبلیغاتی برای رسیدن به پیشرفت و توسعه یک برند است. از طرف دیگر، پژوهش می تواند نوعی منبع کسب اطلاعات ارزشمند نیز محسوب شود. پژوهش باعث می شود مدیران یک کمپانی از وضعیت خود در بازار مطلع شوند و با توجه به آن در ارتقای سطح تولیدات و خدمات خود بکوشند تا جایگاهی ویژه در بازار کسب نمایند.

شیوه همکاری در زمینه تعیین استراتژی تبلیغاتی
شیوه همکاری در زمینه تبلیغاتی مسیر نمی گردد مگر با استفاده از ابزار پژوهش بازاریابی و تبلیغاتی

تعیین استراتژی
بحث تبیین استراتژی بازاریابی و تبلیغاتی زمانی مطرح می شود که می خواهیم در مورد اهداف یک کمپانی سخن به میان آوریم . تعیین استراتژی تاثیری مستقیم و اثر گذار بر روی اجرای کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی دارد. باید این نکته را در نظر داشت، در این بخش، تمام فعالیت هایی که برای دوره ی شناسایی محصول یا برند، یادآوری محصول یا برند، و گسترش بازار محصول یا برند، جایگاه سازی برند در ذهن بازار هدف، می بایست انجام پذیرد، به طرف قرارداد، ارائه داده می شود. این مرحله را شاید بتوان یکی از مهم ترین مراحل در حوزه شیوه همکاری یک تیم باتجربه با مشتریان دانست.
ارایه راهکارهای بازاریابی و تبلیغاتی
در بحث ارائه راهکار،  به بیان راهی که یک کمپانی برای جذب مشتری باید انجام دهد، پرداخته می شود. در واقع در این مرحله، توجیه مدیران شرکت ها برای تعیین راهکاری موثر در تبلیغات صورت می گیرد. این حق مسلم یک کمپانی است که بداند در راهی که برای تبلیغات پیش روی خود دارد، چه مسیری می تواند کمک بیشتری به او نماید و همچنین به این درک برسد که در تبلیغات باید به مدیران تبلیغاتی خود اعتماد نماید. در مرحله ارائه راهکار، مشتری درباره سوالاتی چون موثرترین روش های تبلیغاتی روز که می تواند به شرکت کمک کند، توجیه می گردد. اینکه موثرترین روش برای تبلیغ کالاهای تازه وارد به بازار کدامند، مدیاهای مختلف باید چه ویژگی داشته باشند تا بتوانند درمعرفی یک برند موثر واقع شوند، از چه راهی می توان به افزایش فروش دست یافت، چگونه می توان اعتماد مخاطب را جذب کرد، چگونه یک شرکت می تواند در کنار رقبای بزرگ خود به جایگاهی مناسب دست یابد بیان می شود. راهکارهای ارائه شده در این بخش با تاثیر از حوزه تعیین استراتژی، برنامه ای است کاملاً کاربردی با جزئیات اجرایی که مواردی از قبیل اهداف تبلیغاتی، بودجه تبلیغات و فصل بندی‎های مربوطه، رسانه های مورد نیاز برای تبلیغ، پیام های مرتبط با آن و برنامه های مربوط به ارزیابی اثربخشی تبلیغات به تفصیل مشخص گردیده است.

ارائه راهکار های تبلیغاتی




تدوین استرتژی و ارائه راهکار های تبلیغاتی دو بازوی اصلی شیوه همکاری و تضمین کننده


بیوگرافی مدیربیوگرافی

 

علیجاه شهربانویی مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات
مشاور کسب و کار | طراحی پلن بازاریابی | طراحی برنامه بازاریابی | اجرای برنامه بازاریابی
طراحی برنامه برندینگ | اجرای برنامه برندینگ | مدیریت برند | مشاور مارکتینگ
طراحی برنامه تبلیغاتی | طراحی کمپین تبلیغاتی | اجرای برنامه تبلیغاتی | اجرای کمپین تبلیغاتی
مشاوره تبلیغات | مشاوره بازاریابی | برندسازی | مشاور بازاریابی | مشاور بازاریابی | مشاور تبلیغات

Banner-400-90
.

این برگه برای ارائه مدارج علمی و توانمندی های علیجاه شهربانویی نگاشته شده است.

  • علیجاه شهربانویی